6 Сен
2014

Основные характеристики продающего текста

Любой пользователь, который, так или иначе, сталкивался с наполнением сайта тем или иным контентом, наверняка обратил внимание на тот факт, что продающие тексты существенно выше обычного копирайтинга.

Естественно, клиент задается вопросом, а чем, собственно, такие тексты отличаются, и стоит ли за них переплачивать.
Действительно, тексты, которые призваны продать ваш товар, имеют ряд отличительных характеристик, грамотное сочетание которых и может дать должный результат. Особенно это важно, если у вас одностраничный сайт, на котором необходимо разместить максимально много информации, изложив ее при этом максимально кратко.

Наиболее важные критерии качественного продающего текста – это краткость, структурированность и четкость. Даже если судить по собственному опыту, любой пользователь подтвердит, что огромные массивы текста просто пропускаются. Для современного пользователя важно как можно быстрее найти ответ на свой вопрос. Кроме того, если в тексте прослеживается четкая структура, запомнить ее будет гораздо легче.
В бурном потоке информации, льющейся на нас из Интернета, крайне сложно выудить действительно важные сведения. Поэтому в среднем каждый пользователь тратит не более двух секунд на решения читать текст или нет. В этом случае критически необходимо дать тексту яркий, цепляющий заголовок, который сможет заинтриговать потенциального клиента.

С другой стороны, текстов в сети настолько много, что многие очень удачные заголовки сегодня уже утратили свои положительные качества из-за многократного использования. Пользователь в лучшем случае просто пропустит текст с таким шаблонным заголовком, а в худшем, заранее сложит о нем негативное впечатление.
Компании с большим опытом написания продающих текстов, такие как, к примеру, http://prodex.ua/order/, уже могут учитывать ряд ошибок, которые на первый взгляд таковыми не являются. К примеру, текст, обилующий положительными эпитетами товара или компании, о которой идет речь, скорее отталкивает читателя, нежели привлекает его. Информация должна подаваться ненавязчиво, чтобы читатель не понял, что в нем содержится реклама какого-либо товара или услуги.
Очень важно, чтобы текст был как можно более жизненным. Читатель должен понимать, что его писал человек со схожими проблемами и интересами. У читателя должно сложиться четкое впечатление, что все, о чем написано в тексте имеет отношение именно к нему.

Что вы думаете об этом?